Wenn die Lichtgestaltung am Messestand optimal ist, nimmt man sie kaum wahr, aber spürt ihren positiven Effekt umso mehr. Die Beleuchtung ist also ein essenzielles Designelement. Ein guter Messebauer weiß, wie mithilfe von Licht die Atmosphäre harmonisch an den Markenauftritt angepasst werden kann, auf welche Teilbereiche die Aufmerksamkeit der Besucher:innen gelenkt werden sollte und welche Leuchtquelle wann die richtige ist. Das strahlend helle oder gemütlich gedimmte Licht-Setting bildet eine vierte Dimension der Messestandarchitektur – und verdient daher entsprechende Planung. Was ein gutes Lichtkonzept ausmacht und welche Faktoren man dabei bedenken sollte, sehen wir uns jetzt an.
Aspekte von Licht als Gestaltungselement
Jeder Messestand verdient ein individuelles Lichtkonzept, sodass die Beleuchtung das Unternehmen optimal darstellt, die Besucher anzieht und leitet. Dafür werden die Produktinszenierung, die wirtschaftlichen Ziele, die organisatorischen Rahmenbedingungen, die Zielgruppen und die gestalterischen Ansprüche einer Marke berücksichtigt. Je nachdem kommen verschiedene Arten von Licht zum Einsatz. Dabei wird unterschieden in Lichtrichtung, Lichtfarbe und Lichtstärke.
Lenken mit Lichtgestaltung am Messestand
Die Richtung des Lichts leitet Besucher durch den Messestand. Eine gleichmäßige, vertikale Messestandbeleuchtung gibt die Laufrichtung vor und die horizontale Beleuchtung von Wänden wirkt wie ein Sog in den hinteren Bereich des Standes. Aber nicht nur die Wege werden durch die Beleuchtung gezeigt, sondern auch die Aufmerksamkeit wird durch helleres, hartes Licht gelenkt.
Kann Licht hart sein?
Wenn von hartem Licht gesprochen wird, bezieht man sich eher auf die Schatten, die dieses Licht wirft. Diese können kontrastreich sein und starke Konturen aufweisen, was durch kleine, helle Lichtquellen entsteht. Sehr große Lichtquellen hingegen werfen sanfte bis gar keine Schatten, wie beispielsweise an wolkigen Tagen. Die spezifische Zielgruppe wird auch durch die Farbe des Lichts angesprochen.
Markenwerte transportieren durch Lichtfarbe
Mit Lichtfarbe ist hier nicht direkt ein buntes Licht gemeint, das sorgt natürlich auch für eine starke Markenbotschaft, sollte jedoch nur gezielt für dekorative Zwecke eingesetzt werden, viel eher geht es hier um die Temperatur. Kühles Licht, das eher in das bläuliche Spektrum geht, wirkt sachlich, frisch und großzügig. Am anderen Ende steht ein warmes Licht, ähnlich der Stimmung bei Sonnenuntergängen oder Kaminfeuern. Ein neutral weißes Licht, das dem normalen Tageslicht gleichkommt, fördert die Verweildauer, wirkt positiv und freundlich.
Beleuchtungsmöglichkeiten in der Messestandplanung
Neben den Qualitäten und Funktionen von Licht, wollen wir hier auch den technischen Möglichkeiten von Beleuchtung auf den Grund gehen, denn die Optionen sind zahlreich und können je nach Gegebenheiten der Veranstaltungshalle und den individuellen Vorstellungen variiert und kombiniert werden. Hier eine kleine Auswahl:
- Messestrahler: Die Klassiker der Messestandbeleuchtung. Messestrahler gibt es in einer großen Menge unterschiedlicher Größen und Ausführungen, zum Beispiel als leistungsstarke LED-Strahler, wie den SYMA-LUX, die nicht nur energieeffizient sind, sondern auch für eine angenehm homogene Beleuchtung sorgen. Montiert werden Messestrahler entweder an Stromschienen oder Traversensystemen und müssen anschließend sorgfältig ausgerichtet werden, um die gewünschten Bereiche perfekt hervorzuheben, ohne Besucher:innen dabei zu blenden.
- Schienensysteme: Sowohl die Grundbeleuchtung Ihres Messestands als auch das Hervorheben durch gerichtete Spots lässt sich mit Stromschienen sehr gut organisieren. Die flexiblen Systeme versprechen eine schnelle und einfache Montage der gewählten Leuchten und werden einer breiten Palette unterschiedlichster Ansprüche gerecht.
- Displaybeleuchtung: Flexibel und einfach sind auch Displayleuchten, die schnell und doch sicher an beliebigen Stellen des Messe-Stellwände montiert werden können. Das funktioniert meist anhand einer Schraubklemme, die am Stabende der Leuchten für Halt sorgt.
- Pendelleuchten: Ein designorientiertes Highlight, mit dem sich einzelne Bereiche wunderbar auflockern lassen, sind Hänge- oder Pendelleuchten. Durch die tiefere Positionierung und passende Leuchtmittel lässt sich damit beispielsweise eine angenehme Beratungsatmosphäre schaffen oder der Empfangsbereich gestalten.
- Leuchtende Textilwände: Besondere Aufmerksamkeit lenken indirekt beleuchtete Textilwände, wie SYMA TEXWALL, zu Ihrem Messestand. Individuell bedruckbare Textilien werden in Rahmenelementen eingespannt und mittels eines speziell entwickelten Beleuchtungskonzepts, das auf einer vollflächigen LED-Linsen-Hinterleuchtung basiert, in Szene gesetzt. Die perfekt schattenlos ausgeleuchtete Fläche sorgt dafür, dass die zu vermittelnde Werbebotschaft dem Betrachter förmlich ins Auge springt.
Die richtige Glühbirne für die Lichtgestaltung am Messestand
Die immense Auswahl unterschiedlicher Leuchtmittel heutzutage sorgt bei Laien schnell für Verwirrung. Ein erfahrener Messebauer weiß die Vor- und Nachteile von klassischen Glühbirnen, Halogenlampen, Natriumdampflampen oder LED-Leuchtmitteln abzuwägen und für jeden Bereich Ihres Messestands die passende Lichtgestaltung zu wählen.
Neben dem Nachhaltigkeitsaspekt, bei dem LED-Lampen hinsichtlich Lebensdauer und Strombedarf meist klar die Nase vorn haben, ist hier auch der Farbwiedergabeindex in Erwägung zu ziehen. Dieser gibt an, wie natürlich künstliches Licht die Farben der beleuchteten Gegenstände aussehen lässt. Während Sonnenlicht einen Index von 100 hat, was dem bestmöglichen Wert entspricht, kann er bei künstlichen Lichtquellen, je nach Art, von 18 bis 100 reichen.
Fazit: Die optimale Messestandbeleuchtung
Licht ist so viel mehr als Helligkeit. Anhand einer gut überlegten und geplanten Lichtgestaltung am Messestand lassen sich Unternehmenswerte transportieren, Geschichten erzählen und die Zielgruppe kann optimal abgeholt werden. Während dekorative Elemente und Akzente Eindruck schaffen und schon von weitem sichtbar sind, sorgen einzelne Lichtzonen für Orientierung. Hellere Bereiche dienen dabei der Produktpräsentation und wärmere, gemütlichere Beleuchtung lädt zum Verweilen ein.
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