Ein Messestand mit Duft

Visualisierung von Messestand mit Duft

Was duftet denn hier so gut? Wenn Sie das Publikum an Ihrem Messestand wirklich mit allen Sinnen begeistern möchten, sollte auch ansprechendes Scent Marketing Teil Ihres Konzepts sein. Duftmarketing erfreut sich seit einigen Jahren großer Beliebtheit – kein Wunder, denn der bewusste Einsatz von Gerüchen wirkt sanft, aber eindringlich. Gerüche können in kürzester Zeit Emotionen wecken und verschiedenste Assoziationen herstellen. Warum das so ist, welche Aromen sich besonders gut für einen Messestand mit Duft eignen und wovon Sie besser die Finger lassen sollten, lesen Sie jetzt. 

Wissenschaftlerin, die den richtigen Geruch für den Messestand mit Duft entwickelt.

Wie funktioniert Duftmarketing?

Kennen Sie das, wenn ein bestimmter Duft augenblicklich eine fast vergessene Erinnerung weckt? Gerüche sind emotionale Schlüsselreize, die wesentlich schneller auf unsere Sinne wirken als andere Reize. Haptische, akustische oder visuelle Eindrücke müssen immer erst in der Großhirnrinde des Gehirns verarbeitet werden, während Gerüche sofort auf das limbische System wirken, wo Emotionen ausgelöst werden. Aufgrund dieser schnellen und verlässlichen Verarbeitung von Gerüchen, ist es also in der Regel die Nase, die uns den ersten Eindruck beim Betreten eines Raumes verschafft – und das meist, ohne dass wir es bewusst registrieren. 

Kind, das an einer duftenden Blume riecht.

Die Magie der Aromen

Schon alleine eine sanfte Abwechslung beim Geruch kann in der oft stickigen Messehallenluft angenehm wirken und die Verweildauer der Besucher:innen an Ihrem Stand deutlich steigern; zudem beeinflusst der gezielte Einsatz von strategisch ausgewählten Gerüchen die Kommunikationsbereitschaft positiv. Duftkonzepte sind daher Marketingstrategien, die helfen eine bestimmte Werbebotschaft, besondere Produktcharakteristika oder das Image einer ganzen Marke noch schneller zu kommunizieren und tiefer im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern. 

Da noch nicht viele Marken auf gezielte olfaktorische Optimierung setzen, sorgt ein Messestand mit Duft für ein besonderes Herausstechen aus der Masse an Ausstellern und Ihre Marke bleibt dadurch positiv in Erinnerung. Doch wie findet man die perfekte Duftstrategie für den eigenen Messeauftritt? 

Duftmarketing auf Messen: Dos and Don’ts

Hat man nicht bereits ein etabliertes Duftkonzept mit eigenem Corporate Scent, der bei Showrooms oder Verkaufsräumen eingesetzt wird, ist es sinnvoll, sich zuallererst eingehend mit der Wirkung bestimmter Gerüche auseinanderzusetzen und sich professionell beraten zu lassen. Denn jede Art von Duft ist anders, kann eine bestimmte Funktion erfüllen oder schlimmstenfalls das Gegenteil der gewünschten Wirkung entfalten.  

So haben ätherische Öle beispielsweise einen antimikrobiellen Effekt, der schlechte Gerüche entkräftet. Trotzdem ist nicht jede der Duftrichtungen am Messestand angebracht. Rosenaroma etwa wirkt besonders sinnlich und entspannend, weshalb es sich vielleicht noch gut für einen Lounge-Bereich auf der Messe eignet, jedoch in Besprechungsräumen oder im Verkaufsbereich unpassend ist. 

Die Nase macht die ersten Eindrücke bei einer neuen Umgebung.

Einige weitere Punkte, die es zu beachten gilt: 

  • Standort und Kreuzgerüche: Den richtigen Standort auf Messen zu finden, ist eine eigene Wissenschaft. Möchten Sie zusätzlich Duftmarketing einsetzen, sollten Sie besonders darauf achten, störende Kreuzgerüche zu vermeiden oder in Ihr Konzept miteinzuplanen. Das kann der Essensgeruch vom nahen Buffet sein, der Duft von Produkten der Standnachbarn, aber auch das Aroma der Kaffeemaschine am eigenen Messestand sein. 
  • Weniger ist mehr: Gerüche sind kraftvoll, ein Zuviel davon sorgt daher schnell für Reizüberflutung und kehrt das Erfolgspotential ins Gegenteil. Sie sollten also sehr vorsichtig dosiert sein, um den gewünschten Effekt zu erzielen, sonst empfindet Ihr Publikum das Aroma an Ihrem Stand womöglich als unangenehm und überladen. Gut zu wissen: Die Nase gewöhnt sich mit der Zeit an vorhandene Gerüche und nimmt sie daher nicht mehr bewusst wahr. Also keine Sorge, falls Sie nach einer Weile selbst keinen Duft mehr bemerken können – Kund:innen , die neu an den Stand kommen, können das sehr wohl. 
  • Strategie vor Subjektivität: Duftempfinden ist subjektiv und an viele Faktoren geknüpft. Verlassen Sie sich deshalb nicht einfach auf Ihre eigene Nase, sondern lassen Sie sich von Expert:innen beraten, um den richtigen Duft für Ihre Zielsetzung auszuwählen und strategisch klug einzusetzen. 
  • Qualität ist Pflicht: Billige Duftkerzen oder Raumsprays sind keine gute Idee, wenn Sie die Nasen Ihrer Kund:innen überzeugen wollen. Das feine Organ merkt schnell den Unterschied, deshalb sind qualitativ hochwertige Duftartikel ihr Geld wert – auch, um Menschen mit Allergien oder besonders empfindlichen Sinnen ein angenehmes Messe-Erlebnis zu garantieren. 

Aromatische Möglichkeiten am Messestand

Wie man erkennen kann, gibt es bei der richtigen Duftstrategie viel zu beachten. Je nach individueller Zielsetzung können für die Umsetzung verschiedene Techniken angewendet werden: 

  • Großflächige Raumbeduftung der eigenen Standumgebung: Durch die Standklimatisierung können ätherische Öle zerstäubt werden, um die Luftqualität am Messestand zu verbessern und gezielt Atmosphäre zu schaffen. 
  • Duftende Inszenierung von Produkten: Die gezielte Beduftung von Produkten kann auch zur Etablierung eines charakteristischen Geruchs eingesetzt werden und eignet sich neben Produkten auch für Give-Aways und Flyer. 
  • Aromatisierung einzelner Elemente oder Bereiche: Bearbeitete Duftsäulen, Tischplatten aus natürlich duftenden Materialien oder gezielte Raumbeduftung einzelner Standbereiche:  Messebesucher:innen können auf vielerlei Weise auf eine sensorische Reise geschickt werden. 
Sanftes Sprühen schafft Emotionen, Erinnerungen und bleibende Eindrücke.

Fazit: Multisensorisch zum Messe-Erfolg

Duftmarketing am Messestand ist ein mächtiges Werkzeug, das tiefe Emotionen weckt und gewinnbringend eingesetzt werden kann. Bei der Planung eines strategisch sinnvollen Geruchskonzepts gibt es viel zu bedenken – an erster Stelle sollte man sich die Frage stellen, ob der Duft am Messestand funktional ist und zum gewünschten Gesamteindruck des Messeauftritts beiträgt. 

Sie sind vom Messestand mit Duft begeistert und möchten Ihren Kund:innen ein einzigartiges Messeerlebnis mit allen Sinnen ermöglichen? Schreiben Sie uns gleich eine unverbindliche Anfrage, wir verfügen über langjährige Expertise in allen Bereichen des Messestanddesigns und beraten Sie gerne.